Forcapil®, marca especializada en la salud capilar, celebraba el 19 de marzo el evento “Suéltate el pelo” como parte del programa de activaciones que Arkopharma ha preparado dentro de Infarma. Como marca distribuida en farmacias, Forcapil® ha querido celebrar su relación con farmacéuticos del país. Para ello, el evento contó con ponencias de Ramón Taix y Esther Durán, director general y directora de marketing de Arkopharma España, acompañados por datos sobre la innovación científica por parte de la directora de I+D de Francia, Aurélie Guyoux. Como invitada especial, los asistentes a “Suéltate el Pelo” pudieron disfrutar de la ponencia de Helena Rodero, farmacéutica especializada en cuidado capilar. Además, la marca ha querido incluir muchas sorpresas y regalos para conseguir que los expertos farmacéuticos asistentes consigan soltarse el pelo.
Ramón Taix, director general; Esther Durán, directora de marketing; Helena Rodero, farmacéutica; Aurélie Guyoux, directora de I+D; Lidia Gil, product manager Forcapil.
España, el país de Europa donde más consumidores visitan la farmacia
De acuerdo con Taix, España es el país de Europa donde el ciudadano hace más visitas a las farmacias. Además, según un estudio de Infito, el 70% la población reconoce utilizar la medicina natural y, de poder elegir, un 82% prefiere las soluciones naturales a otras soluciones terapéuticas. Dentro de este amplio mercado, el sector de cabello y uñas es el que crece con más rapidez: entre 2021 y 2023, ha crecido un 154,1%.
Forcapil® va en cabeza de la industria con lanzamientos innovadores que diversifican el modo de consumo tópico y oral. Después de presentar las gummies anticaída y de crecimiento (aprovechando que la nutricosmética para el cuidado del cabello supone un 57% de los ingresos de esta área, con 78 millones de euros), Aurélie Guyoux nos adelanta que este 2024, apuestan por un formato que ha crecido un 113% dentro del cuidado capilar tópico: el sérum.
El sérum de Forcapil® Anticaída, que llegará a las farmacias en septiembre, contiene 11 ingredientes ultra seleccionados. Para demostrar la eficacia del producto, se han realizado 2 estudios clínicos en 42 voluntarios (mujeres y hombres) durante tres meses, donde se demuestra, en palabras de Guyoux, que “unas solas gotas son suficientes para generar una gran eficacia contra la caída capilar”. Después de tres meses, el estudio concluye con más de 6849 nuevas fibras capilares en los usuarios, mayor densidad y resistencia.
Arkopharma ha querido reflejar a través de Helena Rodero la importancia de los farmacéuticos como canal de ventas en la transmisión del mensaje de la marca. Tras el mostrador, representan una figura de ayuda ante consumidor que busca soluciones de salud capilar adecuadas: “Es importante atender las preocupaciones de los pacientes que vienen a la farmacia y hacer preguntas que nos ayuden a aconsejar bien. Hay que informar que muchas veces con un champú no es suficiente, que, tras probar, prueben suplementos, especialmente si son de ingredientes naturales y minimalistas como los de Forcapil”.
Con el evento “Suéltate el Pelo”, Forcapil®, anima a farmacéuticos a seguir derribando cualquier tipo de barrera a través de la seguridad y la fuerza que se consigue a través de un pelazo, según nos ha afirmado Esther Durán en su ponencia.
Vínculo entre la nutrición y la farmacia
Arkopharma, laboratorio farmacéutico francés especializado en fitoterapia y especialista europeo en el ámbito de medicamentos y complementos alimenticios naturales a base de plantas, defiende la importancia de cuidarnos bien por dentro para sentirnos bien por fuera.