Colgate Palmolive se hace con Filorga Cosmétiques
Con el objetivo de reforzar y expandir su cartera de cuidado de la piel de primera calidad, Colgate-Palmolive Company cierra el acuerdo de compra de Filorga por un valor de 1.495 millones de euros
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15/07/2019
Colgate-Palmolive Company ha acordado adquirir los negocios de cuidado de la piel Laboratoires Filorga Cosmétiques (Filorga) por un precio de compra de 1.495 millones de euros.
Filorga es una marca premium de cuidado de la piel antienvejecimiento centrada principalmente en el cuidado facial. Originalmente fundada en Francia en 1978, la marca ahora se vende en más de 60 países, siendo Francia, Italia, España y China sus principales mercados.
Por su parte, entre las marcas de lavandería, limpieza, higiene y cuidado bucal reconocidas internacionalmente en la cartera Colgate-Palmolive se encuentran Ajax, Colgate, Fabuloso, Palmolive, Sanex, Softsoap y Speed Stick.
Señalar también que la estrategia de distribución multicanal de Filorga ha incorporado el comercio minorista de viajes en los últimos años, así como canales establecidos caso de la farmacia, tiendas especializadas y en línea.
La marca se ha desarrollado fuertemente en los mercados asiáticos y el pasado mes de mayo, los productos Filorga ocuparon el noveno y el décimo lugar respectivamente en The Shilla Duty Free y Lotte Duty Free.
Según declaraciones de Noel Wallace, presidente y CEO de Colgate, “Filorga es una marca sólida con un precio premium con un posicionamiento distintivo que se ajusta bien a nuestra estrategia de crecimiento de cuidado personal a largo plazo. Estamos encantados de que esta adquisición agregue un activo de alto crecimiento, rentable y global para el cuidado de la piel a la cartera de Colgate con la oportunidad de impulsar el crecimiento continuo a través de una mayor distribución y conocimiento. Esta adquisición también proporciona la entrada de Colgate en el canal minorista de viajes de rápido crecimiento y considerable, particularmente en Asia”.
La transacción se financiará con una combinación de deuda y efectivo y se espera que se cierre en el tercer trimestre de 2019.
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